در این مطلب قصد دارم درباره مدت زمانی که برای نتیجه‌دهی سئوی یک سایت لازم است، صحبت کنم. شانزده یا هفده سال است که ما به‌صورت تخصصی به فعالیت در حوزه سئو مشغولیم و معمولاً در مشاوره سئو که از ما دریافت می‌شود یا هنگامی که مدیر وب‌سایتی سفارش سئو سایت خود را به ما می‌دهد، اولین سوالشان این است که “چقدر طول می‌کشد تا از سئو نتیجه بگیریم؟” و طبیعی است که وقتی قصد سرمایه‌گذاری روی سئو دارید، مایل باشید بدانید که بازگشت هزینه چه مدت زمان خواهد برد. این سوال کاملاً منطقی و بدیهی است.

عوامل موثر بر زمان نتیجه دهی سئو

• رقابت در کلمات کلیدی هدف
• نوع استراتژی سئو سایت
• الگوریتم های گوگل

حالا هر یک از این موارد را به‌طور جداگانه توضیح می‌دهم.

رقابت در کلمات کلیدی هدف

رقابت در کلمات کلیدی هدف یعنی چه؟ فرض کنید شما وب‌سایتی دارید و بلیط هواپیما می‌فروشید. طبیعتاً کلمه “خرید بلیط هواپیما” کلمه‌ای بسیار پر رقابت است. وب‌سایت‌های زیادی در این حوزه فعالیت می‌کنند و سال‌ها تجربه و سرمایه‌گذاری روی وب‌سایت‌شان دارند. پس رقبا بسیار سرسخت هستند و رقابت در این کلمه کلیدی بسیار شدید است. اما وقتی به یک کلمه چند سیلابی نگاه می‌کنیم، مثلاً “نحوه چیدمان یخچال” ، می‌بینیم سایت‌های زیادی روی آن کار نکرده‌اند، یا اینکه رقابت در این کلمه کلیدی پایین است. بنابراین، شما زودتر به نتیجه خواهید رسید. پس اولین نکته، کلمه کلیدی‌ای است که انتخاب می‌کنید. اینکه چطور باید کلمه کلیدی را انتخاب کرد، موضوعی پیچیده است که در یک فایل صوتی و مقاله جداگانه در وب‌سایت هانیکا به‌طور مفصل توضیح خواهم داد. پس اولین عامل، رقابتی است که در کلمات کلیدی وجود دارد.

نوع استراتژی سئو

چرا این را “استراتژی سئو” می‌نامم؟ چون نمی‌خواهم بگویم “مهارت سئوکار” یا “مهارت متخصص سئو”. بنابراین آن را “استراتژی سئو” می‌نامم. در واقع، مهارت یک سئوکار می‌تواند به شما کمک کند تا نتیجه بهتری و سریع‌تری در کلمات کلیدی هدف خود بگیرید. مثلاً من بدانم یک وب‌سایت فروشگاهی را چطور سئو کنم یا یک وب‌سایتی که خدمات ارائه می دهد را چگونه باید سئو کنم. این به تخصص من برمی‌گردد و هر چه این تخصص بیشتر باشد، طبیعتاً زودتر نتیجه خواهم گرفت.

الگوریتم های گوگل

چرا از الگوریتم‌های گوگل صحبت می‌کنیم؟ به این دلیل که گوگل در سال 2023 حدود یازده آپدیت برای الگوریتم خود داشت و این تغییرات پیچیدگی زیادی در سئو ایجاد کرد. بسیاری از المان‌ها و فاکتورهایی که پیش از این اهمیت داشتند، حالا دیگر نادیده گرفته شده‌اند. برای مثال، ویژگی سوالات متداول (FAQ) که در نتایج صفحه اول گوگل نمایش داده می‌شد و باعث می‌شد نرخ کلیک افزایش یابد، در آپدیت اخیر SERP حذف شد و دیگر نشان داده نمی‌شود. این تغییر روی نرخ کلیک تاثیر قابل توجهی گذاشت، البته بسیاری موارد دیگر نیز وجود دارند.

مثلا از زمان ورود هوش مصنوعی و در دسترس عموم قرار گرفتن آن، گوگل آپدیت‌هایی ارائه داده است که به محتواهای تولیدشده توسط هوش مصنوعی می‌پردازد. البته، من نه محتوای ایجادشده توسط هوش مصنوعی را رد می‌کنم و نه تایید؛ این نیز خود یک استراتژی خاص دارد.

و یا آپدیت های الگوریتم گوگل برای بک لینک ها، به عنوان مثال، در عید سال ۱۴۰۳، گوگل آپدیتی برای رپورتاژها ارائه داد و در مستندات خود اشاره کرد که وب‌سایت‌هایی که بخشی از سایت خود را برای انتقال اعتبار به سایت‌های دیگر اجاره می‌دهند، این اعتبار نادیده گرفته خواهد شد. بنابراین، نمی‌گویم اعتبار رپورتاژها از بین رفتند، اما استراتژی استفاده از آنها کاملاً تغییر کرده است.

بنابراین، الگوریتم‌های گوگل به‌شدت بر روی زمان نتیجه‌دهی سئو تاثیر می‌گذارند. علاوه بر این، بهینه‌سازی فنی سایت نیز نقش موثری دارد که در ادامه به آن می‌پردازم.

نتیجه‌دهی سئو چقدر طول می‌کشد؟

اما به‌طور میانگین، نتیجه‌دهی سئو چقدر طول می‌کشد؟ فرض کنید که کلمات کلیدی انتخابی و سطح رقابت متوسط باشد؛ در این صورت، بعد از شروع کار، پس از سه تا چهار ماه می‌توان نتایج اولیه را در سرچ کنسول مشاهده کرد. به‌عنوان نمونه، برخی بک‌لینک‌ها گرفته شده‌اند، صفحات به‌خوبی ایندکس می‌شوند و ارورهای قبلی سرچ کنسول رفع شده‌اند. گوگل سایت را به‌خوبی شناسایی می‌کند. بعد از حدود شش ماه، سایت ممکن است در صفحات اول، دوم یا سوم برخی کلمات کلیدی قرار گیرد. اگر همه چیز متوسط باشد، پس از نه ماه بسیاری از کلمات کلیدی شما در صفحات انتهایی صفحه اول و یا صفحات دوم و سوم خواهند بود و از آنجا به بعد، هر چقدر دقیق‌تر و بهینه‌تر کار کنید، به نتایج ملموس‌تری دست خواهید یافت و رتبه‌های بالاتری به دست می‌آورید.

اگر کسی ادعا کند که در سه ماه شما را به رتبه یک گوگل می‌رساند، به‌شدت مبتدیانه برخورد کرده است. یا اگر بگوید در شش ماه لینک اول را برایتان تضمین می‌کند، نشان‌دهنده آن است که با اصول سئو آشنا نیست. این موضوع پیچیده است و هیچ تضمینی برای رتبه یک گوگل وجود ندارد. برای اطلاعات بیشتر در این زمینه، توصیه می‌کنم مقاله‌ای را که درباره سئوی تضمینی در وب‌سایت وجود دارد، مطالعه کنید.

تسریع نتیجه دهی سئو

حالا ببینیم چه راهکارهایی وجود دارد که می‌تواند زمان نتیجه‌دهی سئو را به‌طور نسبی تسریع کند. اولین موضوع سئو تکنیکال است. بهینه‌سازی فنی وب‌سایت اهمیت بالایی دارد. به‌عنوان مثال، وقتی سفارش سئوی سایتی را دریافت می‌کنیم، یک تیم به بررسی سئو تکنیکال می‌پردازد و تیم دیگری کلمات کلیدی را استخراج می‌کند. سرعت سایت، تجربه کاربری (UI/UX)، بهینه بودن کدها، استفاده از SSL، و کاربرپسندی سایت، از جمله عواملی هستند که بهینه‌سازی فنی را شکل می‌دهند. همچنین، منوها و چینش آنها، صفحه محصولات و هدینگ‌ها نیز باید با توجه به کلمات کلیدی و دسترسی کاربران طراحی شده باشند تا نتایج مطلوب‌تری حاصل شود.

نکته کلیدی این است که استراتژی کلمات کلیدی با صفحات لندینگ همخوانی داشته باشد؛ به این معنا که هر کلمه کلیدی صفحه هدف خود را داشته باشد، هرچند یک صفحه می‌تواند چندین کلمه کلیدی را پوشش دهد. این موضوع نیازمند دقت در انتخاب استراتژی محتواست که در مقاله دیگری به ‌تفصیل به آن خواهم پرداخت.

تولید محتوای با کیفیت

نکته بعدی برای تسریع نتیجه‌دهی، تولید محتوای باکیفیت است. محتوایی که بتواند به‌طور جامع نیاز مخاطب را برطرف کند. برای مثال، اگر کاربری عبارت “بهترین مدل یخچال خانگی چیست؟” را جستجو کند، مقاله‌ای که تمامی اطلاعات را از ابتدا به صورت مختصر و جامع، و با ارائه جداول، اینفوگرافیک، و مقایسه مدل‌ها ارائه دهد، کاربر را در سایت نگه می‌دارد. محتوای محصول، مقایسه‌ای، دسته‌بندی، و مقالات آموزشی و فروش همگی باید به گونه‌ای باشند که دیگر کاربر نیازی به جستجوی مجدد نداشته باشد.

بک لینک های سایت

بک‌لینک‌ها نیز تاثیر زیادی بر رتبه سایت دارند. بک‌لینک‌ها از سایت‌های همکار و معتبر، به‌ویژه رپورتاژها، اگر با استراتژی خاصی گرفته شوند، می‌توانند تاثیر مثبتی بگذارند. همچنین، برخی از انواع بک‌لینک‌ها مانند پروفایلی، کامنتی، و سوشال بوکمارک ممکن است ارزش پیشین را نداشته باشند. در نتیجه، استراتژی بک‌لینک باید به‌دقت انتخاب شود تا طبیعی به نظر برسد و بتواند به نتیجه مطلوب دست یابد.

چهارمین نکته برای موفقیت در سئو، آنالیز دقیق رقباست. سئو را می‌توان به رقابت کنکور تشبیه کرد؛ شما با سایر رقبا برای رتبه بهتر رقابت می‌کنید. اگر در جستجوی عبارت “خرید صندلی اداری” رتبه ۲۵ را دارید، ۲۴ وب‌سایت دیگر عملکرد بهتری داشته‌اند. برای پیشرفت، لازم است رقبا را آنالیز کرده و استراتژی خود را بهبود دهید.

نکته پایانی و بسیار مهم، صبر است. هر کسی که وارد فرآیند سئو می‌شود باید به این اصل معتقد باشد: بدون صبر، بهتر است سرمایه‌گذاری در سئو حرفه ای سایت را کنار بگذارد. تبلیغات آنلاین ممکن است بلافاصله نتیجه دهد، اما سئو نیازمند سرمایه‌گذاری طولانی‌مدت است. با صبر و کار مداوم، زمانی که سایت شما به رتبه‌های بالاتر برسد، با حجم زیادی از مشتریان مواجه خواهید شد و در بازاریابی آنلاین موفق خواهید بود. برای مثال، ممکن است کلمه‌ای مانند “سرویس چینی زرین ۱۸ نفره” به‌تنهایی بیش از ۱۵۰ ورودی روزانه به سایت بدهد. اگر قصد دارید در این حوزه رشد کنید و مشتریان به سمت شما بیایند، از امروز به فکر سئوی سایت خود باشید و آن را با جدیت شروع کنید.

سرعت بخشیدن به سئو سایت